11/03/2010 автора tzhilenkov
Так интересно… Недавно услышал, что страна тоже может быть целым брендом. Уверен, что есть компании, которые занимаются раскруткой таких брендов. Наверное, это касается небольших стран. Вот взять, например, Америку. На каждом углу вы услышите, что американцы все тупые, что у американцев нет своей культуры, что они агрессивны. Но Америка остается Америкой. Это великая страна, подарившая миру большие идеи и больших людей. Не было бы Америки (абстрагируемся от политики) – не было бы современных компьютеров, Интернета, Гугла, блогов, электронной почты и т.п. Да, могло бы появится что-то еще. Но это была бы совсем другая история. Америка – все-таки бренд.
Вот такие мировые новости сегодня на newsru.com:
Опубликовано в Интересно, Размышления | Помечено usa | Комментарии (2) »
10/03/2010 автора tzhilenkov
Огилви утверждает:
«Копирайтеры, арт-директоры, продюсеры телевизионных рекламных роликов – в таких специалистах недостатка нет. Однако людей, способных взять на себя руководство всем творческим процессом в агентстве и получением творческих результатов (речь идет, возможно, о сотнях новых рекламных кампаний в год), можно сосчитать на пальцах одной руки. Эти редкостные «лебеди-трубачи» должны вдохновлять разношерстную команду копирайтеров и арт-директоров; они должны быть уверенными в своей правоте экспертами, способными правильно оценить рекламные кампании для самых разных товаров; кроме того, они должны обладать огромной трудоспособностью».
Опубликовано в Уроки Д. Огилви | Помечено ogilvy | Оставьте комментарий »
09/03/2010 автора tzhilenkov
Мы начинаем новую серию – «Деловые письма», в которой будем собирать лучшие образцы деловых писем и деловых клише на русском языке. Из этих постов вы всегда сможете брать готовые клише или целые письма целиком.
Первый пост в этой серии – письмо-отказ.
***
Уважаемая Мария!
Благодарю Вас за интерес, проявленный к нашему объявлению о вакансии редактора сайта, и полученное от Вас подробное резюме.
Сведения, любезно предоставленные Вами в наше распоряжение, были изучены с подобающим вниманием. Однако, к большому сожалению, я вынужден сообщить, что Ваша фамилия не была включена в окончательный список соискателей на указанную должность.
Я искренне огорчен тем, что мне приходится писать Вам об этом. Пользуясь случаем, выражаю надежду на то, что Ваша следующая попытка будет более успешной.
С уважением,
Тимур Жиленков
Отдел кадров
Опубликовано в Деловые письма | Помечено letters | Комментарии (10) »
09/03/2010 автора tzhilenkov
Огилви рассказывает: «Я никогда не принимаю новый заказ, если не уверен, что мы сможем сделать свою работу значительно лучше, чем предыдущее агентство… Я старался не браться за рекламу товаров, продажи которых падали на протяжении длительного периода времени, поскольку это почти всегда означает, что у продукта есть какой-то скрытый недостаток или что компаний функционирует под управлением некомпетентного руководства.»
Опубликовано в Уроки Д. Огилви | Помечено ogilvy | Оставьте комментарий »
05/03/2010 автора tzhilenkov
Посмотрев на уличную британскую рекламу, вынес несколько уроков и сделал несколько выводов.
1. Реклама должна быть информативной.
2. Реклама должна быть относительно простой для понимания идеи.
3. Изящным гламурным фото (типичные в РФ) в рекламе следует предпочитать простые изображения с сюжетом или одной эмоцией.
4. Текст первичен, изображение и верстка вторичны (это видно на примерах ниже).
5. Реклама должна повторяться на разных носителях.
6. Реклама должна быть не единичной, а комплексной (рекламная кампания).
7. Не стоит бояться делать простую рекламу (приоритет – информативность).
8. В РФ рекламные площадки в метро находятся в зачаточном состоянии.
9. В РФ слишком пытаются быть оригинальными в рекламе, удивить, а не продать.
10. В РФ не заметно рекламных кампаний, рекламы, как правило, единичны.
Вот некоторые фотографии, которые я сделал там:
Все по Огилви, короче…
Опубликовано в Интересно, Размышления, Реклама | Помечено london | Оставьте комментарий »
04/03/2010 автора tzhilenkov
В разделе «Книжки» поступление: James Kaufman. The Psychology of Creative Writing. Книжка свежая, кэмбриджская научная школа… Скажу сразу, что книжка ОЧЕНЬ серьезная и научная – но это представляет особую ценность. Качайте!
Опубликовано в Новости | Помечено books | Оставьте комментарий »
04/03/2010 автора tzhilenkov
Новые рекламные площадки в московском метро (вчера, переход на ст. м. Менделеевская):
Я вот все думаю… Россия в Азии находится или все-таки в Европе?..
Опубликовано в Реклама, Совок | Помечено metro, moscow | Оставьте комментарий »
